品牌如何凸显新优势?

数字世界中如何赋予品牌身份感? 前欧洲商学院首席公关、微软指定顾问Anand认为,首要便是将消费者在数字与物理世界都关联起来,找寻品牌价值中独立存在的点,在消费者强调真实感时,做好品牌推广。

 

前欧洲商学院首席公关、微软指定顾问 Anand

 

HK Express品牌总经理Eric Thai分享了自己从201710月加入香港快运后,凭借对消费者的精准洞悉以及采取了品牌优化的四对策——自省品牌定位、不拘一格做事、培养品牌爱护者、打造接地气的平台,成功于2019822日将HK Express送上YouGov品牌排行榜首位。

 

HK Express品牌总经理Eric Thai

 

在移动社交语境下,大众对于共情与分享的心理诉求得以不断放大,企业也纷纷借此机遇进行创新品牌营销,力求赢得消费者的青睐。丁香医生传媒业务负责人陈毅详细介绍了丁香医生——一个健康科普公众号如何进行自我营销变革:内容层面上严格把控文章专业质量并且人话所有科普干活,力求有趣、有质感;传播层面上致力于构建泛社会化生态中间内容和传播的双赢。

 

丁香医生传媒业务负责人 陈毅

 

是竞品还是势能?文军营销CEO田文军“品牌营销如何借力竞品势能”为题,深度剖析了文军营销是如何通过大数据和人工智能,在品牌营销领域给企业做好赋能、帮助零基础品牌快速崛起的:在做好品牌、搜索、环境和综合竞品分析的基础上,精准营销策略和战略定位。

 

文军营销CEO 田文军

 

来自英国的HIFI音响品牌KEF在业内已有近60年的历史传统,但在当今快速演变的音乐消费模式、购买行为和数字媒体场景潮流下,KEF仍保持着日异月新的速度,在业内大放异彩。今年,KEF董事总经理Grace Lo首次亮相Digital CMO Summit,以KEF遇到的机遇与挑战为切入点,向大家分享了其成功四要素:决策层支持、保证组织协调、做到数据驱动决策、保持敏捷的思维。

 

KEF董事总经理 Grace Lo


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