新零售的最新探索与实践

2019年上半年,IP营销持续火爆,“IP”这个词汇本身似乎也成为了营销界的“网红”。 如何利用好的IP实现营销传播效果最大化?腾讯AM华东国际快消品总监Akie Feng提出要建立以IP+为核心的全链营销体系:IP+圈层——聚焦圈层,产出能获得圈层认同的内容,从而激发用户自传播;IP+社交——打造社交矩阵组合,实现跨平台IP传播,扩大平台影响力;IP+零售——利用小程序打通线上线下营销闭环,提升IP变现价值。从种草到拔草,以IP+为核心,助力打造品牌力。

 

腾讯AM华东国际快消品总监Akie Feng

 

 “过去一两年一直说让数据说话,我今天想加一个定语,让真实数据说话。”银联智惠数字营销事业部总经理吴限认为,现如今做营销,最重要的是用真实数据驱动,尊重理解并且应用真实数据,如此打造的全场景新零售营销才会更久。在过去两三年时间之内,银联智惠构建了一个用真实数据驱动的营销平台,帮助品牌方对接了海量优质媒体,大大提高了营销触达的精准度。

 

银联智惠数字营销事业部总经理 吴限

 

兔展作为中国领先的技术营销平台,业务能力得到许多头部企业的高度认可。本次峰会上兔展CEO董少灵为现场的观众深度解读了“南巡讲话”二十多年来贸易思维旧增长模型的失效和用户运营思维新增长模型的崛起的缘由,剖析了未来企业数字化营销升级的趋势和方向,以及企业如何借助大数据驱动的营销云赋能营销创新升级。

 

兔展CEO 董少灵

 

互联网的原住民盒马鲜生可以说已经成为全中国最红的网红,盒马鲜生市场营销总经理朱翼凌在从人货场三个角度解读新零售的基础上,提出了新零售的魅力、核心竞争力和用户沟通语言,并向大家分享了做商品营销最关键的三个词“在商品之上,是爱,是惊喜和可靠性”。

 

盒马鲜生市场营销总经理 朱翼凌


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